Големите проблеми на големите търговски марки

Джак ТраутДжак Траут
golemite_problemi_na_gol_tyrg_marki_f
golemite_problemi_na_gol_tyrg_marki_fgolemite_problemi_na_gol_tyrg_marki_b
Текуща цена: 7,00 BGN
Нашата цена: 5,60 BGN

ISBN 954-761-144-5
Тегло: 0.21 kg
Страници: 256
Дължина: 125 мм
Височина 215 мм


Без наличности

 

В днешната свръхконкурентна среда е достатъчна само една малка грешка, за да предоставите бизнеса си в ръцете на конкуренцията. И след като веднъж сте го загубили, шансовете да си го върнете са много малки. Най-лошото е, че конкурентите не са един или двама, а цяла армия, която ви дебне, за да се възползва от всяка ваша грешна стъпка.


До неотдавна AT and T, Crest, Xerox и Firestone бяха на върха в своите области, владееха пазара и изглеждаше, че нищо не ги застрашава. Какво се случи, че техните позиции, както и тези на много други супермарки, бяха подкопани? В тази значима нова книга Джак Траут разкрива как неправилният маркетинг и грешките в стратегията са довели до неприятностите на някои от най-признатите супермарки. Разглеждайки редица престижни световни компании под микроскоп, „Големите проблеми на големите търговски марки” предоставя задълбочено изследване на всеки отделен случай, който маркира провала на имена като Xerox, MillerBrewing,Digital Equipment, Burger King и др. Тази книга представя също набор от експертни съвети как да създадете, защитите, управлявате и развивате марката на вашата компания, като същевременно избягвате някои от най-разпространените грешки от стълбицата на успеха към дълбините на провала. Съв своя прям маниер, Траут разкрива някои от най-обичайните грешни концепции в опитите за намиране на ниша в съзнанието на потребителите, включително и защо бенчмаркетингът не работи; защо маркетинговото проучване може да е подвеждащо; защо удължаването на името ви просто обезсмисля посланието ви; защо стремежът към печалба, а не към пазарни дялове, ще ви създаде неприятности и много, много други.

 

Да се учим от грешките си е най-големият подарък, който можем да си направим. Прочетете този великолепен подарък.

                                               - Кен Бланшард, автор на "Едноминутният мениджър"

 

Всичко, за което Траут пише, е изключително значимо.

                                                                               - Джон Шнатер, СЕО на Pape John's